부산 아쿠아리움 해양관광 공원 마케팅전략

1. 서론

부산 아쿠아리움 해양관광 공원은 부산을 대표하는 해양 관광지로서 전 세계 여행객과 지역민 모두에게 인기 있는 명소이다. 2000년대 초반 부산 해운대에 개장한 이후 매년 지속적으로 방문객 수가 증가하고 있으며 2022년 기준 연간 방문객은 약 150만 명에 달한다. 이는 부산 전체 관광객의 약 15%를 차지하는 수치로, 해양 관광산업 활성화에 매우 중요한 역할을 담당한다. 또한 부산 아쿠아리움은 최신 해양생물 전시와 체험 프로그램을 통해 어린이부터 성인까지 다양한 연령층에게 즐거움과 교육적 가치를 제공하여 방문객들이 다시 찾고 싶어하는 이유로 작용한다. 아울러 글로벌 관광시장 경쟁이 치열해지는 가운데, 부산 아쿠아리움은 차별화된 콘텐츠와 마케팅 전략을 도입하여 국내외 관광객을 유치하는 데 집중하고 있다. 최근 5년간 부산의 해양관광 붐이 일면서 연간 관광객 수는 20% 이상 증가했으며, 부산 해양관광의 핵심 브랜드로 자리 잡았다. 그럼에도 불구하고, 코로나19 팬데믹 이후 관광객 수가 급감하는 어려움을 겪었음에도 불구하고, 부산시는 지속 가능한 관광 발전을 위해 아쿠아리움의 온라인 마케팅 강화, 지역 연계 관광상품 개발…