부산 아쿠아리움 테마파크 Sea Life 마케팅전략

1. 서론

부산 아쿠아리움 Sea Life 테마파크는 부산 해운대 해수욕장 인근에 위치한 대표적인 해양 테마파크로, 국내외 관광객들에게 인기 있는 해양 문화 공간이다. 부산은 연간 약 1,600만 명 이상의 관광객이 방문하는 도시로, 그중 해양관광 인프라는 지역 경제 활성화와 직결되는 중요한 자원이다. 특히 부산 아쿠아리움은 2xxx년부터 2022년까지 연평균 방문객 수가 약 1,200만 명에 달하며, 해양 생물과 해양 생태계에 대한 이해와 관심을 높이기 위한 다양한 콘텐츠와 전시를 제공함으로써 높은 만족도를 유지하고 있다. 코로나19 팬데믹 기간 동안 방문객 수가 일시적으로 감소했음에도 2023년에는 다시 1,200만 명을 돌파하는 등 시장 회복력을 보여주고 있다. 이러한 성과는 해외 여행객 및 국내 관광객의 다양한 요구를 반영하여 차별화된 마케팅 전략과 체험 프로그램을 통해서 가능했다. 부산 아쿠아리움의 타겟 고객은 주로 가족 단위, 연인, 학생 단체 등으로 구성되어 있으며, 높은 재방문율을 기록하는 인기 테마파크로 자리매김하고 있다. 최근 5년간 유입 고객의 60% 이상이 재방문 고객인 점도 지속 가능한 성장 전략의 일환임을 보여준다. 아울러, …