부산 아이파크의 흥행부진의 원인, 해결방안 -호텔링 이론 접근 방법

1. 서론

부산 아이파크는 대한민국 프로축구 K리그1에서 활동하는 구단으로, 지역 축구팬들의 사랑을 받으며 오랜 전통을 자랑한다. 그러나 최근 몇 년간 흥행 부진이 지속되면서 구단의 재정적 어려움과 구단 운영의 불안정성이 대두되고 있다. 이는 단순히 경기력의 저하에 국한되지 않고, 팬과 지역사회와의 유대감 약화, 마케팅 전략의 미비, 축구 경기 관람 환경의 변화 등 복합적인 요인들이 복합적으로 작용한 결과이다. 통계자료에 따르면 부산 아이파크의 최근 3년간 홈경기 관중 수는 연 평균 1만 2000명에서 9500명으로 21% 감소했으며, 이는 같은 기간 전국 평균 18%보다 낮은 수치다. 더욱이, 구단 공식 매출 데이터에서도 경기 관람 수익, 굿즈 판매, 스폰서십 수익 모두 하락하는 양상을 보이고 있으며, 이는 구단의 재정 안정성에 부정적 영향을 미치고 있다. 경쟁 구단들의 마케팅 역량 강화와 축구 관람 문화의 변화, 그리고 일부 경기의 무관심한 경기력도 흥행 부진의 원인으로 작용한다. 최근 K리그 전체 인기와 관심도가 하락하는 추세도 부산 아이파크의 흥행 부진 악화에 기여하는 바가 크다. 따라서 본 연구는 부산 아이파크의 흥행 부진 문제를 …