부부역할변화와 마케팅전략

1. 서론

오늘날 사회의 급변하는 변화 속에서 부부역할은 전통적 성 역할에서 점차 벗어나 점진적이고 다양한 모습으로 변화하고 있다. 과거에는 남성이 생계를 책임지고, 여성이 가사를 담당하는 전통적인 부부 역할 분담이 일반적이었으나, 최근의 통계자료에 의하면 2020년 기준으로 가구주가 여성인 가구 비율이 약 30%에 육박하는 등 여성의 경제활동 참여가 크게 늘어나고 있다. 또한, OECD 국가 중 한국은 2xxx년 출산율이 0.92명으로 세계 최하위권을 기록했으며, 이는 여성들이 일과 가정을 병행하는 데 있어 겪는 어려움이 크다는 사실을 반영한다. 이러한 변화는 부부 간의 역할 재조정을 필요로 하며, 동시에 마케팅 전략에도 큰 영향을 미치고 있다. 기업들은 소비자들의 다양한 라이프스타일과 역할 변화를 반영하여 제품과 서비스를 개발하고 있으며, 예를 들어 여성의 경제적 자립과 동시에 가정 내 역할 확대를 지원하는 가전제품, 남성과 여성 모두가 사용하는 뷰티&패션 제품, 그리고 부부가 함께 소비하는 여행 상품 등의 수요가 급증하고 있다. 특히, 2022년 한국의 가전시장 내 공유 가사도우미 로봇의 판매율이 전년도 대비 50% 이상 증가하는 …