부부역할변화와 마케팅대응전략

1. 부부역할의 변화 배경

부부역할의 변화는 현대 사회의 급속한 사회적, 경제적 변화와 더불어 개인 가치관의 다양화에 의해 급격하게 진행되고 있다. 과거에는 남편이 소득을 담당하고 아내는 가사와 육아를 전담하는 전통적인 역할 분담이 일반적이었다. 그러나 최근의 통계에 따르면, 2020년 기준으로 맞벌이 부부의 비율은 전체 가구의 약 63.6%에 이르러 과거와 비교했을 때 상당히 높아졌다. 이는 부부가 경제적 안정과 가족의 재정적 어려움을 함께 해결하려는 사회적 분위기 변화와 무관하지 않다. 또한, 여성의 사회 진출이 활발해지면서 부부 역할의 변화를 촉진시켰다. 1990년대 초반과 비교하면, 일하는 여성의 비율이 약 40%에서 2020년에는 58%까지 증가했고, 이중 경제적 활동뿐 아니라 가사 및 육아 참여 비율도 함께 높아지고 있다. 경제적 자율성과 개인의 행복을 중요시하는 가치관의 확산은 부부간 역할 재편을 가속화시켰다. 이러한 변화는 산업구조의 변화와도 맞물려 있다. 서비스 산업과 정보기술 분야의 발전은 재택근무 확산을 유도했고, 그로 인한 부부의 역할 재조정이 자연스럽게 일어나게 했다. 또 하나 사례로는 2000년대 이후 일부 선진…