부부역할변화와 마케팅

1. 부부 역할 변화의 개념

부부 역할 변화란 전통적으로 남성과 여성 각각에게 기대되었던 역할이 현대사회에서 점차 변화하며 재편되는 과정을 의미한다. 과거에는 남성은 생계를 책임지고 가정을 이끄는 역할을, 여성은 가사와 육아에 집중하는 역할이 일반적이었다. 그러나 최근 수십 년간 가정 내 역할 분담에 대한 인식이 변화하면서 부부 역할 구조도 큰 폭으로 달라지고 있다. 예를 들어, 2000년대 초반까지만 해도 한국 부부 가운데 전업주부 비율은 전체 가구의 약 40%에 달했지만, 2022년 기준으로 이 비율은 20% 이하로 감소하였다. 그와 함께 맞벌이 부부 비율은 50%를 넘기며 가사와 육아 분담이 50:50에 가까워지고 있다. 이러한 변화는 여성의 고등교육률 증가와 경제활동참여율 상승에서 비롯된 것으로 볼 수 있다. 통계청 자료에 따르면, 2022년 한국의 여성 경제활동참가율은 50.4%로 1990년대 초의 30%대보다 크게 증가했고, 이에 따라 부부 간 역할이 유연해지고 있다. 또한, 남성의 가사노동 참여도 지속적으로 늘어나고 있는데, 2xxx년대 이후 ‘남성 육아휴직’ 사용률이 연평균 20%씩 증가하는 추세를 보이고 있다. 실제로 통계청 조사에 따르면, …