부부간의 역할변화와 이에 따른 마케팅 전략

1. 서론

현대 사회에서 부부간 역할의 변화는 매우 빠르게 진행되고 있다. 전통적으로 남성은 경제적 책임을 담당하며 가정 내에서의 역할이 제한적이었던 반면, 여성은 가사와 육아를 주로 담당하는 역할이 일반적이었다. 그러나 최근 수십 년간의 사회적, 경제적 변화로 인해 이러한 역할 구분은 크게 흔들리고 있다. 통계청에 따르면 2020년 기준으로 65세 이상 가구주 여성의 경제활동 참여율은 48.2%로, 1990년의 27.8%에 비해 눈에 띄게 증가하였다. 이는 여성의 사회적 지위 향상과 맞물려 가정 내 역할 분담에서도 큰 변화가 일어난 것을 보여준다. 더불어, 2023년 한국가족패널 조사 결과에서는 부부 가운데 가사와 육아를 공동으로 담당하는 비율이 67%에 육박하며, 전통적 역할 분담이 점차 정립되고 있음을 알 수 있다. 이에 따라 부부간의 역할 변화는 단순한 가정 내 역할 재편을 넘어 경제적, 심리적, 소비 패턴의 변화로 확대되고 있다. 예를 들어, 맞벌이 부부가 늘어나면서 가사 도우미와 육아 용품, 가족 여행 및 건강관리와 같은 분야에서의 소비가 증가하는 추세를 보여준다. 이와 같은 변화는 기업들이 기존의 마케팅 전략을 재검토하고, 부부 각각…