부라보콘의 마케팅 커뮤니케이션 전략

1. 부라보콘 브랜드 개요

부라보콘은 대한민국의 대표적인 아이스크림 브랜드로, 롯데제과가 1973년 출시한 제품이다. 부라보콘은 부드러운 크림과 바삭한 바닐라 콘이 결합된 아이스크림으로, 남녀노소 누구나 즐길 수 있는 친숙한 맛과 감성을 갖추고 있다. 특히, 차별화된 콘 아이스크림이라는 콘셉트와 독특한 패키지 디자인으로 시장 내에서 강력한 브랜드 인지도를 형성하였다. 2022년 기준으로 부라보콘은 국내 아이스크림 시장에서 점유율 약 8% 정도 차지하며, 연간 판매량은 약 2억 개에 달하는 인기 상품이다. 롯데제과는 부라보콘의 마케팅 전략으로 ‘가족과 함께하는 따뜻한 순간’을 강조하며, 감성적 메시지와 함께 세대 간의 유대감을 강화하는 캠페인을 전개해왔다. 또한 전국 슈퍼마켓, 편의점, 대형마트 등 다양한 유통 채널을 확보하여 접근성을 높이고 있으며, 특히 10대부터 50대까지 폭넓은 고객층을 확보하는 것이 특징이다. 부라보콘은 맛의 차별화뿐 아니라, SNS과 온라인 마케팅을 적극 활용하여 젊은 세대와 소통을 강화하고 있으며, 2xxx년부터 시작된 ‘부라보콘 팝업 스토어’ 이벤트는 브랜드 체험과 함께 자연스럽게 소비자와의 접점을 …