부라보콘 브랜드 재활성화 광고전략

1. 부라보콘 브랜드 현황 분석

부라보콘은 국내 아이스크림 시장에서 오랜 기간 사랑받아온 브랜드로 1970년대 초반에 처음 출시되었으며, 이후 꾸준히 시장 점유율을 유지하며 국민적인 인지도를 쌓아왔다. 그러나 최근 몇 년간 시장 트렌드 변화와 실질적인 경쟁 심화로 인해 브랜드의 입지가 약화되고 있다는 평가를 받고 있다. 2022년 기준으로 부라보콘은 시장 점유율이 약 15%로, 2xxx년 대비 5%포인트 하락한 수치를 기록하였다. 이는 아이스크림 시장 전체의 성장률이 연평균 4.2%에 달하는 가운데, 부라보콘은 정체 또는 소폭 하락하는 모습이다. 시장 내 경쟁 브랜드로는 롯데의 빠삐코, 해태의 구름떡, 빙그레의 바다시리즈 등이 있으며, 이들은 다양한 신제품과 차별화된 마케팅 전략으로 시장에서 입지를 강화하고 있다. 부라보콘이 주로 겨울철이나 특정 시즌에만 소비되는 제품이라는 인식이 강해 연중 활발한 소비 유도에 어려움이 있으며, 소비자 세대 변화 속에서 과거의 ‘추억’ 중심 브랜드라는 이미지만으로는 새롭게 소비자를 끌어들이기 어려워지고 있다. 이에 따라 브랜드의 전통적 이미지와 현대적 감각을 결합하는 리브랜딩 전략이 요구되며, 2…