본죽 마케팅 전략

1. 본죽 브랜드 개요

본죽은 2006년에 설립된 대한민국 대표 죽 전문 브랜드로, 건강과 웰빙을 중시하는 현대인들의 식습관에 부응하는 건강식 브랜드이다. 본죽은 ‘건강한 한 끼, 따뜻한 마음’이라는 슬로건을 바탕으로 신선하고 영양가 높은 죽을 다양한 메뉴로 선보이며, 빠른 주문과 배달 서비스, 그리고 합리적인 가격대를 통해 시장 내 입지를 강화하였다. 본죽의 브랜드 가치는 건강과 신뢰, 따뜻함이 핵심이며, 전국적으로 500여 개의 가맹점과 직영점을 운영하여 고객과의 접점을 넓혀왔다. 특히 2xxx년 이후에는 프리미엄 라인인 ‘본죽 프리미엄’을 출시하며 차별화 전략을 추진했고, 이에 힘입어 매출 성장을 지속하였다. 2022년 기준 매출은 약 2,300억 원에 달하며, 연평균 매출 성장률이 10% 이상인 것으로 파악된다. 본죽은 고객의 건강과 영양을 최우선으로 고려하여, 국내산 쌀과 천연 재료만을 엄선하여 사용하며, 이를 통해 ‘신선하고 안전한 식재료 제공’이라는 브랜드 철학을 고수한다. 또한, 지속 가능성과 친환경 실천에도 힘쓰고 있어, 포장재를 친환경 재료로 교체하고, 재생 가능 자원을 활용하는 캠페인도 활발히 전개 중이다. 브랜드 인…