본죽 마케팅 레포트

1. 본죽 브랜드 소개

본죽은 대한민국의 대표적인 죽 전문 브랜드로 2002년 설립되어 건강하고 영양가 높은 죽을 소비자에게 제공하는 것을 목표로 하고 있다. 본죽은 건강식으로서의 죽이 주는 편리함과 영양가를 강조하며 빠르게 성장해 왔으며, 지금은 전국적으로 약 300여 개의 가맹점과 직영점을 운영하고 있다. 본죽은 ‘건강한 한 끼’를 지향하며 다양한 메뉴와 차별화된 맛으로 고객들의 입맛을 사로잡아 왔다. 매년 새로운 메뉴 개발과 품질 향상에 투자를 아끼지 않으며 브랜드 경쟁력을 지속적으로 강화하고 있다. 건강식을 중시하는 현대인들의 라이프스타일에 부합하는 메뉴 구성으로 소비자들의 신뢰를 얻고 있는데, 특히 2030 세대와 중장년층을 대상으로 건강과 웰빙을 강조하는 마케팅 전략이 주효하였다. 통계에 따르면, 2022년 기준 본죽은 국내 죽 시장 점유율 1위를 기록했으며, 시장 내 점유율은 약 45%에 달하는 것으로 나타났다. 이는 경쟁 브랜드인 죽전복, 원조죽집 등을 압도하는 수치이다. 본죽은 전통적인 죽뿐만 아니라 현대인의 다양한 취향을 반영한 퓨전 메뉴도 선보이고 있는데, 대표적으로 치킨 매운 죽, 해물 굴죽, 한우 곰탕죽 등이…