본죽 IMC전략 기획서

1. 본죽 브랜드 개요

본죽은 2002년 설립된 대한민국 대표 죽 전문 브랜드로, 건강한 식문화를 선도하는 것을 목표로 하고 있다. 본죽은 전국 600여 개 매장을 운영하며, 2023년 기준 약 1,200억 원 이상의 매출액을 기록하고 있다. 본죽의 핵심 경쟁력은 건강에 대한 높은 인식과 맞물린 죽 메뉴의 다양성, 신선함, 그리고 빠른 서비스에 있다. 특히, 건강식을 중시하는 현대인들의 라이프스타일에 부합하여, 저칼로리, 저지방, 고단백 죽 메뉴를 지속적으로 선보이고 있다. 브랜드는 ‘속편하고 건강하게’라는 슬로건 아래, 바쁜 현대인들이 간편하게 영양을 섭취할 수 있는 식사 대용으로서의 죽의 가치를 강조한다. 본죽은 특히 민족적 정서와 연결된 ‘소박한 건강식’ 이미지를 갖추고 있으며, 고객 만족도를 높이기 위해 매장 내 친절도와 위생 관리에 힘쓰고 있다. 꾸준한 메뉴 개발과 고객 맞춤형 서비스, 그리고 효율적 배달 시스템 도입으로 2xxx년부터 배달 매출이 전체 매출의 30% 이상을 차지하며 성장하고 있다. 본죽은 또한 프랜차이즈 시스템을 강화하여 2005년 이후 국내뿐만 아니라 일본, 중국, 동남아시아 등 해외 시장 확대에도 적극적이다. 이러한 …