베트남 로컬 브랜드와 마케팅 (패션)

1. 베트남 패션 시장 개요

베트남 패션 시장은 지난 수년간 빠른 성장세를 보이고 있으며, 2022년 기준 약 28억 달러 규모를 기록하였다. 이는 연평균 성장률이 8~10%에 달하는 등 안정적인 성장세를 나타내며, 2025년까지 40억 달러에 이를 것으로 전망된다. 베트남은 인구가 9800만 명에 이르고, 15~34세의 젊은 인구 비중이 전체 인구의 약 40%를 차지하는 점이 큰 강점이다. 이러한 젊은 세대는 패션에 대한 관심이 높고, 글로벌 트렌드에 민감하게 반응하는 특성을 지니고 있으며 온라인 플랫폼을 통한 구매가 급증하는 추세다. 특히, 코로나19 이후 온라인 쇼핑이 급증하면서 디지털 기반 패션 시장이 성장하기 시작했고, 2023년에는 온라인 판매 비중이 전체 시장의 35%를 차지할 것으로 예상된다. 베트남의 로컬 패션 브랜드인 `Ninom`과 `Somi`는 각각 온라인과 오프라인 채널을 활용하여 현지 시장에서 강세를 보이고 있으며, 글로벌 브랜드와의 경쟁에서도 차별화된 전략을 구사하여 점유율을 높이고 있다. 지역별로는 호치민시와 하노이시를 중심으로 프리미엄 및 스트리트 패션 시장이 발전하고 있으며, 자신만의 독특한 문화적 정체성을 반영하는 로컬 브랜…