베블런 효과에 기초한 과시소비 성향과 체면소비 성향에 대해

1. 서론

베블런 효과는 특정 상품이나 서비스의 가격이 높을수록 오히려 소비자들이 그 상품을 더 선호하는 현상을 의미하며, 이는 소비자의 과시소비와 체면소비 성향에 깊은 영향을 미친다. 이 효과는 19세기 미국의 재벌인 버나드 베블런에 의해 처음 제안되었으며, 고가의 명품이나 럭셔리 브랜드의 소비 행태를 설명하는 데 중요한 이론적 토대를 제공한다. 현대 사회에서도 이 현상은 두드러지게 나타나며, 소비자들은 가격이 높고 희소성이 큰 상품을 구매함으로써 자신의 사회적 지위를 드러내거나 체면을 유지하려는 성향을 보인다. 실제로 글로벌 명품 시장은 매년 성장하는 추세를 보이고 있는데, 프랑스의 명품 브랜드 루이비통은 2022년 한 해 동안 약 150억 유로의 매출을 기록했고, 이는 전년 대비 10% 이상 증가했다. 이는 명품 소비가 단순한 제품 구매 차원을 넘어 사회적 상징으로 자리 잡았음을 보여준다. 통계자료에 따르면, 한국의 경우 2023년 명품 소비자 10명 중 7명은 ‘체면과 사회적 인지도 향상’을 주요 구매 이유로 꼽았으며, 이들은 평균 2,000만 원이 넘는 금액을 명품에 투자하고 있다. 이처럼 과시소비와 체면소비 성향은 사회적 계층 …