베스킨라빈스 마케팅 SWOT,STP,4P전략 분석 및 배스킨라빈스 코로나 이후 상황분석 및 베스킨라빈스 향후 마케팅전략 방향제시

1. 베스킨라빈스 기업 개요

베스킨라빈스는 1978년 미국 캘리포니아주에서 설립된 아이스크림 브랜드로, 글로벌 1위 아이스크림 체인으로 자리매김하고 있다. 국내에는 1992년 론칭되었으며, 현재 전 세계 40여 개국에 진출해 있어 약 8,600여 개의 매장을 운영하고 있다. 대한민국 내에서는 프리미엄 아이스크림 시장을 선도하며 브랜드 인지도가 높은 편이다. 2023년 기준으로 국내 베스킨라빈스 시장 점유율은 약 33%이며, 연간 매출은 1,500억 원 이상을 기록하고 있다. 이는 국내 아이스크림 시장 내에서 입지를 강하게 다지고 있는 결과이며, 연평균 매출 성장률은 5%를 상회한다. 베스킨라빈스의 대표적인 특징은 31가지 맛의 아이스크림을 제공하는 ‘31가지 맛’ 프로모션으로, 고객에게 다양한 선택의 폭과 즐거움을 선사하는 전략이 성공적임을 보여준다. 또한, 매년 시즌별 한정 맛과 신제품 출시에 힘써 고객의 지속적인 관심을 유지하고 있다. 글로벌 본사인 인터파크(Interpublic Group)에 따르면, 베스킨라빈스는 친환경 포장 및 지속 가능한 생산 방식을 도입하며 사회적 책임을 다하기 위해 노력하고 있으며, 친환경 포장 비율은 100%에 가깝다. 더불어,…