베스킨라빈스31 마케팅

베스킨라빈스31 마케팅

1. 베스킨라빈스31 브랜드 소개

베스킨라빈스31은 1945년 미국 일리노이주에서 설립된 아이스크림 브랜드로 세계적인 프랜차이즈 체인이다. 한국에는 1984년 론칭하였으며, 이후 빠른 성장과 함께 다양한 제품군을 선보이며 국내 아이스크림 시장을 선도하는 브랜드로 자리매김하였다. 베스킨라빈스31은 ‘31가지 맛’이라는 슬로건에 걸맞게 매년 31가지 이상의 다양한 아이스크림 맛을 개발하며 소비자의 선택 폭을 넓혔다. 현재 전 세계 약 50개국 이상에서 8,000개 이상의 매장을 운영 중이며, 2023년 기준 국내에는 약 1,500개 매장이 존재한다. 브랜드는 높은 품질의 아이스크림과 창의적인 맛 개발, 독특한 매장 인테리어, 그리고 고객 맞춤형 서비스로 차별화를 꾀하고 있다. 특히, ‘스파이시 치킨 맛’과 같은 한정판 신제품을 선보이며 트렌드에 민감한 젊은 고객층을 공략하는 전략을 펴고 있다. 통계자료에 의하면, 베스킨라빈스31은 2022년 국내 아이스크림 시장에서 점유율 15%를 차지하며 2위 브랜드로서 강력한 입지를 확보하고 있다. 한국 내 소비자들은 평균적으로 연 2회 이상 방문하며, 특히 여름철에는 일 최대 방문객 수…