베스킨라빈스(SWOT-STP-4P)

1. 서론

베스킨라빈스는 아이스크림 전문점으로 글로벌 시장에서 높은 인지도를 갖춘 브랜드이다. 1945년 미국에서 설립된 이래로 다양한 맛과 차별화된 서비스로 고객의 충성도를 확보하며 성장하였다. 현재 전 세계 50개국 이상에서 영업하며, 2023년 기준 세계 매장 수는 8,500개에 달한다. 국내 시장에서도 1994년 처음 진출해 빠르게 확장하였으며, 2023년 현재 약 900여 개의 매장을 운영 중이다. 시장 내 점유율은 25% 이상으로 향후 성장 잠재력이 크다. 베스킨라빈스는 매년 50가지 이상의 새로운 맛을 출시하고 있으며, 특히 체리쥬빌레, 민트 초코칩, 몽쉘 크러쉬 등 인기 상품은 매출의 핵심을 이루고 있다. 2022년 매출액은 약 1,500억 원에 달하며, 연평균 성장률은 약 5%에 이른다. 이러한 성장은 건강과 웰빙을 고려한 저칼로리, 저당 아이스크림 신제품 개발, 그리고 글로벌 브랜드 이미지를 강화하는 전략 덕분이다. 그러나 시장 경쟁이 치열해지면서 대형 프랜차이즈뿐 아니라 지역 기반 소규모 아이스크림 업체들도 큰 위협이 되고 있어 성장 지속 가능성이 관건이 되고 있다. 또한 과일, 견과류 등 자연 재료를 활용한 친환경 제품 개발에 적극 나서…