베스킨라빈스 마케팅전략

1. 베스킨라빈스 기업 개요

베스킨라빈스는 1945년 미국 일리노이주에서 설립된 아이스크림 브랜드로, 세계 최대 아이스크림 체인 중 하나이다. 설립자인 버나드 골드스틴과 숀 리처드가 처음 시작하였으며, 1978년 미국 메트로폴리탄 아이스크림 컴퍼니(Metropolitan Ice Cream Company)에 인수된 후 글로벌 시장에 본격 진출하였다. 현재는 글로벌 50개국 이상에서 8,600개 이상의 매장을 운영하며, 연간 판매량은 약 1억 5,000만 리터에 달한다. 베스킨라빈스는 `31가지 맛`이라는 슬로건으로 유명하며, 매년 수백 가지 새로운 맛을 선보이고 있다. 한국 시장에는 1980년대 초 진출하여 빠르게 성장하였으며, 현재 전국적으로 700여 개의 매장을 운영하며 높은 인지도와 시장점유율을 확보하고 있다. 특히 2000년대 들어 프리미엄 아이스크림과 시즌 한정 상품 등을 도입하며 경쟁력을 강화하였다. 글로벌 본사인 인터내셔널 베스킨라빈스 그룹(International Baskin-Robbins Group)은 2xxx년 기준 연 매출이 약 45억 달러에 달하며, 세계 아이스크림 시장에서 강력한 위치를 차지한다. 또한, 베스킨라빈스는 고객 맞춤형 마케팅을 실시하며, 다양한 이벤트와 프로모션…