베스킨라빈스 beskin lavins(배스킨라빈스) 전략경영

1. 기업 개요

베스킨라빈스(Baskin-Robbins)는 1945년 미국 일리노이 주에 설립된 아이스크림 전문 브랜드로, 세계 최초의 31가지 아이스크림 맛을 제공하여 고객들이 매일 다른 맛을 즐길 수 있도록 한 혁신적인 아이디어로 시작되었다. 현재 베스킨라빈스는 다국적 아이스크림 브랜드로서 전 세계 50개국 이상에서 약 8,000개가 넘는 매장을 운영하고 있으며, 연간 매출은 약 30억 달러에 달한다. 대한민국에는 1978년 최초로 진출하였으며, 이후 지속적인 확장을 통해 대표적인 프리미엄 아이스크림 브랜드로 자리매김하였다. 2023년 기준으로 국내 매장은 1,200개 이상이며, 연간 매출은 약 2,000억 원에 이른다. 베스킨라빈스는 다양한 맛과 신선한 재료를 바탕으로 고객 맞춤형 서비스와 혁신적인 제품 개발에 집중하며 경쟁사를 능가하는 차별화를 꾀한다. 특히 ‘31가지 맛’ 전략은 고객에게 새로운 경험을 제공하는 핵심 요소로 작용하며, 매년 새로운 맛을 선보여 트렌드에 민감하게 대응한다. 이러한 전략으로 미국 본사뿐만 아니라 한국 시장에서도 강력한 브랜드 인지도를 형성하였으며, 2022년 기준으로 한국 내 시장 점유율은 약 20%를 차지한다. 본사는 …