베스킨라빈스 2008년 마케팅전략

1. 기업 개요

베스킨라빈스는 1945년 미국 일리노이주에서 설립된 아이스크림 브랜드로, 글로벌 아이스크림 시장에서 독보적인 위치를 차지하고 있다. 1973년 한국에 진출한 이후, 빠르게 시장 점유율을 확대하며 대표적인 프리미엄 아이스크림 브랜드로 자리매김하였다. 베스킨라빈스의 국내 매장수는 2008년 기준 약 500개 이상으로, 지속적인 매장 확충을 통해 전국적으로 브랜드 인지도를 높이고 있다. 회사의 연간 매출액은 약 1,200억 원에 달하며, 시장 점유율은 약 25%로 나타났다. 베스킨라빈스는 ‘31가지 맛’이라는 슬로건을 내세우며, 고객에게 다양한 맛 선택권을 제공하는 것이 강점이다. 2008년 당시, 시장 내 경쟁사인 배스킨라빈스와 동일한 ‘31가지 맛’의 전략을 유지하며 차별화를 꾀했으며, 동시에 계절별 신제품 출시와 이벤트 프로모션을 통해 소비자와의 접점을 확대하였다. 또한, 프리미엄 아이스크림 이미지를 유지하기 위해 원재료 선정에 신경 쓰고, 트렌드에 맞춘 새로운 맛 개발에 적극 투자하였다. 베스킨라빈스의 마케팅 전략은 브랜드의 감성적 이미지를 강화하는 동시에, 뛰어난 맛과 다양한 선택권을 통해 소비자들의 니즈를 충족시…