배스킨라빈스의 경영환경분석과 마케팅전략0k

1. 서론

배스킨라빈스는 1945년에 설립된 아이스크림 브랜드로 글로벌 시장에서 대표적인 프리미엄 아이스크림 브랜드 중 하나이다. 지난 수십 년 동안 지속적인 제품 혁신과 브랜드 전략을 통해 세계 30여 개국에서 약 4,500개 이상의 매장을 운영하며 시장 점유율을 확보하였다. 특히 대한민국에서는 1995년 진출 이후 꾸준히 성장세를 보이며 현재 약 1,300여 개 매장을 운영하고 있다. 적극적인 신제품 개발과 다양한 마케팅 캠페인을 통해 소비자들의 관심과 충성도를 확보하는 전략을 펼침으로써, 2022년 기준 국내 시장 점유율이 약 15%에 달하는 것으로 파악된다. 배스킨라빈스가 강점을 지닌 점은 다양한 맛과 시즌 한정 제품을 선제적으로 출시하는 것이다. 예를 들어, 2023년 봄에는 ‘베리굿 딸기’와 ‘초콜릿 초코칩’ 등을 포함한 신규 맛을 10여 가지 선보였으며, 이로 인해 매출이 전년 대비 12% 성장하는 성과를 기록하였다. 또한, 프리미엄 아이스크림 시장이 지속적으로 성장하는 가운데, 글로벌 시장조사기관 Statista의 자료에 따르면 2023년 전 세계 프리미엄 아이스크림 시장은 연평균 4.5% 성장하고 있으며, 2025년에는 약 95억 달러에 달할 것으…