배스킨라빈스31 차별적 판매촉진전략

배스킨라빈스31 차별적 판매촉진전략

1. 배스킨라빈스31 브랜드 개요

배스킨라빈스31은 1945년 미국 캘리포니아주로스앤젤레스에서 창립된 아이스크림 브랜드로, 현재 전 세계 50여개국 이상에서 운영되고 있다. 대한민국에는 1984년 처음 진출하였으며, 이후 빠른 성장과 함께 대표적인 프리미엄 아이스크림 브랜드로 자리매김하였다. 배스킨라빈스31은 ‘31가지 맛’을 표방하여 매달 새로운 맛을 선보임으로써 고객의 다양한 취향을 만족시키는 전략을 취하고 있으며, 이는 고객의 선택의 폭을 넓혀 브랜드 차별화를 이루는 데 중요한 역할을 한다. 또한, 배스킨라빈스는 꾸준한 제품 혁신과 글로벌 트렌드를 반영한 맛 개발을 통해 소비자의 지속적인 관심과 재구매를 유도한다. 대한민국 시장에서는 계절별, 지역별로 특화된 메뉴와 프로모션을 전개하여 경쟁사와 차별성을 갖췄으며, 2023년 기준 전국에 약 400여 개 매장을 운영하여 연평균 10% 이상의 성장률을 기록하고 있다. 이와 함께 배스킨라빈스는 콜라보레이션 이벤트, 한정판 상품, 온라인 주문 시스템 도입 등 다양한 마케팅 전략을 펼침으로써 소비자와의 소통 강화를 시도한다. 2022년 대한민국 시장…