배스킨라빈스 마케팅 환경검토 및 마케팅전략

1. 기업 개요

배스킨라빈스는 1945년 미국 오하이오주 데이턴에서 설립된 아이스크림 전문점으로 세계적인 프랜차이즈 브랜드이다. 미국 본사를 중심으로 전 세계 50여 개국에 4,000여 개 이상의 매장을 운영하며 글로벌 아이스크림 시장에서 강력한 입지를 다지고 있다. 배스킨라빈스는 매년 31가지 이상의 다양한 아이스크림 맛을 선보이며 고객 선택의 폭을 넓히고 있으며, 이는 ‘아이스크림의 달’, ‘신제품 출시 이벤트’ 등으로 고객의 관심을 끌고 있다. 한국에도 1997년 진출 이후 빠른 성장세를 보였으며, 현재 전국에 약 500여 개 매장을 운영하며 국내 아이스크림 시장을 선도하고 있다. 배스킨라빈스는 ‘31가지 맛’을 브랜드 슬로건으로, 매달 새로운 맛을 출시하며 소비자에게 신선함과 다양성을 제공하는 것을 핵심 전략으로 삼고 있다. 또한, 글로벌 브랜드답게 다양한 문화와 연계된 한정판 제품이나 시즌별 프로모션을 통해 브랜드 인지도를 높이고 있다. 배스킨라빈스는 광범위한 유통 채널 확장을 통해 오프라인뿐만 아니라 온라인 주문 서비스와 배달 시장에도 적극 진출하고 있으며, 국내 배스킨라빈스의 2022년 매출은 약 2,000억 원으로 전년 …