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1. 광고의 개념과 종류

광고는 제품, 서비스 또는 브랜드를 대중에게 알리고 구매를 유도하기 위해 활용되는 일종의 커뮤니케이션 활동이다. 광고의 기본 목적은 소비자의 관심을 끌고, 브랜드 인지도를 높이며, 궁극적으로 판매 증대를 이루는 것에 있다. 광고는 다양한 매체와 형태를 통해 전달되며, 그 종류는 매우 다양하다. 배너광고는 온라인에서 흔히 볼 수 있는 형태로, 웹사이트나 소셜 미디어에 배치되어 사용자와 상호작용한다. 배너광고는 클릭률(CTR)이 중요한 지표로, 평균 클릭률은 약 0.05%이며, 효과적인 배너광고는 타겟팅과 디자인을 통해 클릭률을 높여 수익성을 확보한다. 오버추어광고는 구글 애드워즈와 같은 PPC(클릭당 비용 지불) 광고로, 검색 엔진 결과 페이지에 노출되거나 관련 사이트에 표시된다. 오버추어광고는 키워드 기반 광고로, 광고주는 특정 검색어에 입찰하여 광고가 노출되게 하고, 클릭 시 비용이 부과된다. 예를 들어, 2022년 글로벌 검색 광고 시장은 약 1,000억 달러 규모로 성장했으며, 오버추어광고의 시장 점유율은 약 70%에 달한다. 또한 텔레비전, 라디오, 인쇄물, 옥외광고, 온라인 동영상, SNS 광고, 모바일 광고 등 …