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1. 박카스 리네이밍 배경 및 목적

박카스 리네이밍 배경 및 목적은 우선 시장의 변화와 소비자 트렌드에 대응하기 위해서이다. 오랜 기간 동안 국내 대표 비타민음료로 자리매김한 박카스는 1965년 출시 이후 꾸준한 인기를 유지해왔지만, 최근 건강식품 시장의 급성장과 더불어 경쟁이 치열해지고 있다. 특히 2020년 기준 국내 비타민 및 건강기능식품 시장은 연평균 12.4% 성장하여 5조 원 규모를 돌파하였으며, 소비자들이 건강과 기능성에 대한 요구를 높이고 있다는 점이 핵심적인 배경이다. 이에 따라 기존의 전통적인 브랜드 이미지를 현대적이고 세련된 이미지로 재구축하여 신규 소비자층 확보와 시장 확대를 꾀할 필요성도 대두되었다. 이를 위해 맥킨지 보고서에 따르면, 2023년 전 세계 건강 기능식품 시장은 300조 원을 넘어설 전망이며, 한국 시장 내에서도 건강 및 기능성 제품의 수요는 연간 10% 이상 증가하는 추세임이 확인되었다. 이러한 시장 환경속에서 브랜드의 경쟁력을 강화하려면, 단순한 제품개발을 넘어 브랜드 메시지와 이미지 측면에서도 변화를 줘야 한다는 전략적 판단이 있었다. 또한, 기존 ‘박카스’라는 브랜드명이 소비자에게는 친숙…