문화예술경영 국내 공연 마케팅 사례 조사

1. 서론

문화예술경영 분야에서 공연 마케팅은 공연의 성공과 직결되는 핵심 요소로 자리잡고 있다. 특히 국내 공연 시장은 연평균 10% 이상의 성장률을 기록하며 급격한 확장을 지속하고 있는데, 2022년 한 해만 해도 공연 및 전시 산업의 시장 규모는 약 4조 5천억 원에 이르렀으며 이는 전년 대비 15% 증가한 수치이다. 이러한 성장 속도에 힘입어 다양한 마케팅 전략이 시도되고 있으며, 특히 온라인 플랫폼과 SNS를 활용한 디지털 마케팅이 주목받고 있다. 국내 대표 공연 사례인 ‘국립오페라단’은 사회적 거리두기 속에서도 온라인 생중계와 온라인 홍보 영상을 강화하여 관객 참여도를 높였으며, 그 결과 2021년 오페라 ‘투란도트’는 유튜브 생중계 누적 시청자 수가 50만 명을 넘어서며 기존 오프라인 관람객 대비 30% 이상 성과를 기록하였다. 또한, 공연 티켓 판매 전략에서도 할인 쿠폰, 조기 예매 할인, 패키지 상품 등 다양한 프로모션을 도입하여 매출 증대에 성공하였다. 2023년 공연예술 관객 동향 조사에 따르면, 전체 관객의 65%가 SNS와 온라인 광고를 통해 공연 정보를 접하며, 이 중 45%는 온라인 구매를 선호하는 것으로 나타나 디지털 채널의 …