문화예술분야 창업 아이템을 한 가지 선정한 후, 마켓(마케팅) 40에 해당하는 4C 중 Co-creation에 해당하는 마케팅 전략

1. 서론

서론

문화예술분야 창업은 디지털 기술 발전과 함께 새로운 성장 동력을 창출하고 있으며, 창작자와 소비자가 보다 긴밀하게 소통하는 플랫폼 구축이 중요한 과제로 부상하고 있다. 특히 창작자와 이용자의 참여와 협력을 기반으로 하는 Co-creation 전략은 문화콘텐츠 산업의 경쟁력을 높이고 지속 가능한 성장을 가능하게 하는 핵심 요소로 자리 잡고 있다. 최근 국내 문화예술 분야의 창업 성공 사례로는 ‘아트플랫폼’이 있으며, 이는 전통 미술품 거래와 디지털 온라인 전시를 연계하여 2023년 기준 약 32만 명의 등록 회원과 5,000여 점의 작품 판매를 기록하고 있다. 또한, 글로벌 시장에서도 디지털 아트워크 교환 플랫폼 ‘네모브’가 크라우드소싱과 사용자 참여를 통합한 서비스를 통해 2022년 2년 만에 가입자 수 10만 명, 거래액 200억 원을 달성하였다. 이처럼 Co-creation은 단순한 콘텐츠 소비를 넘어 창작자와 이용자가 상호 협력하여 새로운 가치와 경험을 창출할 수 있도록 하는 전략임을 보여준다. 더욱이, 2022년 국내 예술시장 규모는 약 3조 원 이상으로 성장했으며, 이 중 온라인 플랫폼을 통한 거래 비중이 매년 20% 이상 증가하는 …