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1. 무주리조트 개요

무주리조트는 대한민국 무주군 무주읍에 위치한 대표적인 통합 레저 복합 관광지로, 1989년에 최초로 설립되어 국내 최초의 종합 스키장으로 자리매김하였다. 이후 지속적인 시설 확장과 업그레이드를 통해 대한민국 대표 리조트로 성장하였다. 2022년 기준 무주리조트는 연간 방문객 수가 약 300만 명에 달하며, 전국 각지에서 관광객이 몰려들어 지역경제 활성화에 큰 역할을 하고 있다. 특히 겨울철에는 스키, 스노우보드, 눈썰매 등 다양한 겨울 스포츠를 즐기려는 관광객들이 몰리면서 겨울철 수익이 전체 매출의 60% 이상을 차지한다. 여름철에는 워터파크와 골프장, 액티비티 체험 프로그램 등 계절별 다양한 상품을 도입하여 연중 운영이 가능하게 계획하였다. 무주리조트는 실내·외 시설을 망라한 체계적인 인프라를 갖추고 있으며, 1,200개의 객실과 20개 이상의 레스토랑, 각종 편의시설을 제공하여 방문객의 편의를 극대화하였다. 2020년에는 `무주리조트`라는 브랜드의 가치가 점점 약화되고 있다는 내부 평가와 시장 조사 결과가 나왔다. 이에 따라 리네이밍을 통해 브랜드 정체성을 재구축하고자 하는 움직임이 시작되었으며, 경쟁…