마켓오 중국시장 진출전략

1. 마켓오 기업 개요

마켓오는 2xxx년 설립된 프리미엄 과자 브랜드로, CJ제일제당이 운영하는 글로벌 식품 브랜드이다. 마켓오는 한국 내에서 고품질의 수제 과자와 건강 간식을 선보이며 빠르게 성장하고 있으며, 2020년 기준 매출액은 500억 원을 돌파하였다. 브랜드는 자연 친화적이며 건강을 중시하는 소비자들의 니즈에 부합하는 제품 개발에 주력하고 있으며, 특히 저당, 무방부제, 유기농 재료를 사용한 과자들이 인기를 끌고 있다. 이와 함께 패키징 디자인과 브랜드 스토리텔링을 통해 프리미엄 이미지를 구축하고 있어 20~30대 젊은 소비층의 호응을 받고 있다. 마켓오는 국내 시장뿐만 아니라 해외 시장 확장에도 적극적으로 나서서 2xxx년부터 일본, 중국, 동남아시아 시장에 진출하였다. 특히 중국 시장에서는 2xxx년부터 현지 생산법인을 설립하며 공급망과 유통 채널을 갖추기 시작했고, 2022년 기준 중국 시장의 매출 비중은 전체 매출의 35%에 달하였다. 중국 소비자들은 선물용으로 구매하거나 온라인 쇼핑 플랫폼인 티몰(Tmall), 징둥(JD.com)에서 적극적으로 구매하여 인지도를 높이고 있으며, 시장에서의 성장 잠재력을 고려할 때 앞으로 더 많은 성…