마케팅특강) 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시하고, 일상 회복 이후~

1. 서론

코로나 팬데믹은 전 세계적으로 일상생활과 소비행태에 큰 변화를 가져왔다. 팬데믹 기간 동안 사람들은 외출 자제와 사회적 거리두기로 인해 비대면 소비와 온라인 쇼핑에 의존하는 경향이 강해졌으며, 일상의 즐거움이 제한됨에 따른 소비 패턴의 변화가 뚜렷하게 나타났다. 특히, 2020년 한국의 온라인 쇼핑 시장은 전년 대비 19.6% 증가한 약 169조 5,000억 원에 이르렀으며, 이는 팬데믹 이전보다 훨씬 빠른 성장세였다. 이 시기에는 집콕 문화의 확산으로 인해 홈리빙, 취미 관련 상품, 건강·웰빙 제품 소비가 급증했고, 사람들은 일상에서의 소소한 행복을 위해 집 안에서 즐길 수 있는 소비를 선호하였다. 그런데 팬데믹이 진정 국면에 접어들며 일상회복이 이루어지고 있는 지금, 나 또한 변화된 소비행태 속에서 ‘나를 행복하게 하는 소비’의 가치를 다시금 인식하게 되었다. 팬데믹 기간 동안 ‘집콕’ 취미활동에 집중하며 온라인 강연을 듣거나 디지털 기기를 구매하는 것이 주를 이루었다면, 일상회복 이후에는 개인적 행복감과 삶의 질 향상을 위해 여행과 외식을 선택하는 상황이 늘어났다. 예를 들어, 지난 달에는 가까운 산으로 캠핑을 …