마케팅특강) 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시하고, 일상 회복 이후~

1. 서론

코로나 팬데믹은 전 세계적으로 경제와 일상생활에 큰 변화를 가져왔다. 특히 소비행동은 팬데믹 기간 동안 급격히 변화하였으며, 많은 사람들이 재택근무와 사회적 거리두기 등 새로운 생활양식에 적응하는 과정에서 소비 패턴이 다시 한 번 재정립되었다. 팬데믹 기간 동안 재택시간이 증가하면서 온라인 쇼핑이 급증하였고, 가정 내 여가활동과 건강보조식품, 홈카페 관련 제품들의 수요가 크게 늘었다. 한국의 경우, 통계청 자료에 따르면 2020년 온라인 쇼핑 거래액은 135조 원으로 전년 대비 약 19% 증가하였으며, 이중 식품과 건강기능식품 비중이 빠르게 확대되었다. 또한, 불확실한 경제 상황과 고용 불안으로 인해 소비심리가 위축되어 저가 상품과 긴급생필품 위주의 소비가 일상화되었으며, `필수 중심적 소비`라는 특징이 두드러졌다. 반면, 팬데믹 이후 사회적 거리두기가 해제되고 일상회복이 시작됨에 따라 소비자들의 소비행동에도 변화가 나타나고 있다. 비대면 소비보다 오프라인 중심의 경험적 소비로 전환되고 있으며, 특히 여행, 외식, 문화생활 등 사람들과의 만남을 통한 소비가 증가하는 추세이다. 이러한 변화는 통계자료에서도 확인되…