마케팅특강) 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시

1. 서론

코로나 팬데믹은 전 세계적으로 일상의 많은 부분을 변화시켰으며, 특히 소비행동에도 큰 영향을 미쳤다. 팬데믹 기간 동안 사람들은 불확실성과 위험을 회피하기 위해 외부 활동을 제한했고, 이로 인해 오프라인 쇼핑보다는 온라인 소비가 급증하였다. 한국의 온라인 쇼핑 시장은 2020년 1월부터 12월까지 전년 대비 19.5% 성장하였으며, 이는 팬데믹 이전보다 두 배 이상 빠른 속도였다. 또한, 사람들은 감염 위험을 피하기 위해 외식을 줄이고 집에서 보내는 시간이 늘어나면서 가정 내 소비가 늘어났다. 지난 3년간 집 꾸미기와 생활용품에 대한 소비는 30% 이상 상승하였으며, 특히 인테리어 소품과 가전제품에 대한 수요가 크게 증가하였다. 이와 반대로 팬데믹 이전의 소비행동은 오프라인 중심의 소비와 외부 활동 위주의 것이었으며, 해외여행, 레저활동, 외식이 주된 소비 형태였다. 하지만 팬데믹 기간 동안 이러한 소비는 급격히 줄었으며, 대신 집에서의 시간과 자기 계발, 건강, 힐링에 초점을 맞춘 소비 행태로 변화하였다. 직장인들을 대상으로 한 조사에 따르면, 2021년 이후 자기계발이나 힐링을 위한 소비를 즐기는 사람들은 45% 이상 늘어난 …