마케팅특강) 코로나 팬데믹 이후 일상회복이 이루어짐에 따라 코로나 팬데믹 기간 중의 소비행동과 대비되는 최근의 자신의 소비행동 중에서 자신을 행복하게 하는 소비를 한 가지 선정하여 제시하고, 일상 회복 이~

1. 서론

코로나 팬데믹은 우리의 일상생활과 소비행태에 큰 변화를 가져왔다. 팬데믹 기간 동안 외출 자제와 사회적 거리두기, 불확실한 미래에 대한 두려움이 소비 패턴에 직접적인 영향을 미쳤다. 통계자료에 따르면, 2020년 전 세계 온라인 쇼핑 거래액은 전년 대비 27.6% 증가하였으며, 한국의 온라인 쇼핑 시장도 약 20% 이상 성장하였다. 이는 오프라인 소비를 줄이고 온라인을 통한 비접촉 소비를 선호하는 경향이 강화되었음을 보여준다. 팬데믹 기간 동안 사람들은 소비 자체보다는 안전과 건강, 그리고 집에서의 만족을 위한 소비에 집중하는 모습을 보였다. 예를 들어, 홈코노미(홈 + 이코노미) 트렌드가 확산되어 가전제품, 인테리어 소품, 식품 온라인 구매가 급증하였다. 특히, 집에서의 여가와 휴식을 중요시하는 사람들이 늘어나면서 자기계발서, 온라인 강의, 건강 관련 상품 구매가 늘어난 것도 주목할 만하다. 실제로 2020년 한국의 자기계발서 구매율은 15% 이상 증가하였으며, 온라인 강의 플랫폼 이용률도 전년 대비 30% 가까이 상승하였다. 이와 달리, 코로나 이후 일상회복이 시작되면서 평소에 관심이 있었던 여행이나 외식을 다시 시작하거나, …