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1. 마케팅 전략 개요

마케팅 전략은 기업이 시장 내에서 경쟁우위를 확보하고 지속가능한 성장을 위해 수립하는 종합적인 계획이다. 이는 시장 환경 분석, 목표 고객 선정, 경쟁사 분석, 그리고 적합한 마케팅 믹스의 적용을 포함한다. 최근 글로벌 시장에서 마케팅 전략은 디지털 전환과 함께 변화하고 있는데, 2023년 기준 전 세계 온라인 소비자 비중은 65%에 달하며 이 중 70%는 SNS를 통해 제품 정보를 접한다. 이를 반영하여 기업들은 디지털 채널을 활용한 온라인 마케팅과 콘텐츠 마케팅에 집중하고 있다. 예를 들어, 삼성전자는 2022년 글로벌 광고 예산의 45%를 디지털 광고에 투입했으며, 이를 통해 브랜드 인지도 상승과 매출 증대에 성공하였다. 또한 SWOT 분석을 통해 강점(브랜드 파워, 글로벌 유통망), 약점(가격 경쟁력, 기술력 한계), 기회(5G 시장 성장, 친환경 제품 확산), 위협(경쟁사 진입, 환율 변동)의 요인을 파악하고 이에 근거한 전략을 수립한다. 시장 세분화(STP)는 인구통계학적, 행동적 특성에 따라 세분화된 고객군에게 차별화된 메시지를 전달하는 것으로, 예를 들어 LG전자는 프리미엄 가전에서 55세 이상 고객층을 대상으로 한 맞춤 마…