마케팅원론 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

1. 서론

시장 분석에서 시장의 매력도를 평가하는 절차는 기업이 경쟁력을 갖출 수 있는 기회를 파악하는 데 중요하다. 이러한 분석 절차는 일반적으로 시장의 외형적 분석, 구조적 분석, 환경적 분석의 세 단계로 구분할 수 있다. 먼저 외형적 분석은 시장의 크기와 성장 추세, 수요와 공급의 균형을 파악하는 과정이다. 시장의 크기를 파악할 때는 과거 몇 년간의 매출액, 판매량 데이터와 함께 관련 산업의 성장률을 참고한다. 예를 들어, 글로벌 전기차 시장은 2020년 162만 대에서 2025년에는 300만 대를 넘어설 전망이며, 연평균 성장률이 약 13%에 달한다는 통계자료가 있다. 이는 대규모 성장 잠재력이 있다는 신호이다. 구조적 분석은 시장 내 경쟁 구조와 진입장벽 등을 평가하는 과정으로, 산업 내 업체 수, 시장 점유율 분포, 진입과 퇴출의 용이성 등을 살핀다. 예를 들어, 스마트폰 시장은 애플, 삼성 등 소수의 강자들이 장악하고 있어 진입 장벽이 높으며, 이는 시장의 경쟁 강도를 높인다. 환경적 분석은 시장 외부의 경제적, 정치적, 사회적, 기술적 요인을 검토한다. 예를 들어, 친환경 정책 강화 또는 신기술 출현과 같은 환경 변화는 시장의 성장 가…