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1. 마케팅전략 개요

마케팅전략은 기업이 시장 내 경쟁우위를 확보하고 목표 고객에게 효과적으로 가치를 전달하기 위해 수립하는 체계적인 계획이다. 이는 시장 분석, 목표 설정, 그리고 시장 진입 및 확장 방안을 포함하며, 제품 개발, 가격 결정, 유통 채널 선정, 판촉 활동 등 마케팅 믹스 4P를 통합적으로 고려하는 과정이다. 특히 최근 글로벌 시장이 급변하면서 기업은 지방 시장과의 차별화 전략뿐만 아니라 디지털 전환에 따른 온라인 마케팅 강화를 중점적으로 추진하고 있다. 예를 들어, 코로나19 이후 온라인 쇼핑이 급증하면서, 우리나라 온라인 유통 시장은 2020년 30조 원에서 2022년 40조 원으로 연평균 12.3% 성장하였다. 이와 함께 기업은 고객 중심의 서비스 마케팅과 브랜드 경험 강화를 통해 고객 충성도를 높이려는 노력을 기울이고 있다. 특히, 엄마사랑과 같은 브랜드는 소비자의 감정을 자극하는 교감을 통해 신뢰를 확보하는 것이 핵심 전략이다. SWOT 분석을 활용하여 강점인 브랜드 인지도와 약점인 시장 점유율 제한을 파악하고, 기회인 글로벌 시장 확대와 위협인 경쟁사의 저가 전략에 대응하는 방향을 설정한다. 또한, STP 전략을 통해 시…