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1. 서론

현대의 경쟁이 치열한 시장 환경에서 기업들은 효과적인 마케팅 전략 수립이 생존과 성장에 핵심적임을 깨닫고 있다. 특히 게임산업은 빠른 기술 발전과 소비자 취향 변화로 인해 더욱 복잡하고 역동적인 시장으로 변화하고 있다. 글로벌 시장에서의 경쟁이 치열해지면서 기업들은 브랜드 인지도 향상과 차별화된 가치 제시를 위해 브랜드마케팅과 서비스마케팅을 적극 활용하고 있으며, 이는 게임 마케팅 전략의 핵심 요소로 자리 잡고 있다. 글로벌 시장에서의 성공을 위해서는 SWOT 분석을 통한 내부 강점과 약점, 외부 기회와 위협의 파악이 필수적이며, 이를 토대로 STP 전략 수립과 4P 마케팅 믹스의 적절한 운용이 필요하다. 예를 들어, 글로벌 게임사인 넥슨과 넷마블은 사용자 데이터를 기반으로 고객 세분화와 포지셔닝을 진행하여 각각의 타깃 고객층에 적합한 맞춤형 마케팅 전략을 추진하고 있다. 실제로 글로벌 게임 시장은 2023년 기준 약 330억 달러 규모로 성장했으며, 연평균 성장률이 8.5%에 달하는 등 높은 성장 가능성을 보여주고 있다. 이러한 시장 환경 속에서 기업은 시장 동향을 지속적으로 분석하며 전략적 의사결정을 내려야 하며, 성…