마케팅전략 비교분석 - Baskin-robbins31 VS 나뚜루

마케팅전략 비교분석 - Baskin-robbins31 VS 나뚜루

1. 브랜드 개요

Baskin-Robbins은 1945년 미국에서 창립된 아이스크림 전문 브랜드로, 전 세계 약 50개국 이상의 시장에서 운영되고 있다. 특히 31가지 맛을 제공하는 전략으로 소비자에게 다양한 선택권을 제공하며 차별화된 브랜드 이미지를 갖추고 있다. 매년 새로운 맛 개발에 힘쓰며 소비자들의 지속적인 관심과 사랑을 받고 있는데, 2022년 기준 글로벌 매장 수는 8,000개 이상이며, 한국에는 1984년 진출하여 전국적인 네트워크를 구축하고 있다. Baskin-Robbins은 `The Original 31`라는 슬로건 아래, 31가지 맛을 매달 한 가지씩 선보이는 프로모션으로 유명하며, 이 전략이 소비자들의 머리속에 강력하게 자리 잡았다. 또한, 다양한 시즌별 신제품과 한정판 맛 출시, 파티 및 이벤트 마케팅을 통해 고객 참여를 유도하며 즐거운 브랜드 이미지를 형성한다. 매출 규모 또한 꾸준히 성장해 2022년 기준 글로벌 매출액은 약 22억 달러에 이르고 있으며, 한국 시장 점유율은 약 25%에 달한다. 나뚜루는 2012년 한국에서 론칭된 국내 최대 프리미엄 아이스크림 브랜드로, 프랑스, 이탈리아, 미국 등 해외 유명 …