마케팅전략 - 엘라스틴 `당신의 머리, 엘라스틴에겐 피부입니다.`

1. 엘라스틴 브랜드 개요

엘라스틴은 LG생활건강이 1990년대 후반에 출시한 헤어케어 브랜드로, 한국을 비롯한 아시아 시장에서 높은 인지도를 갖고 있다. 이 브랜드는 특히 탈모와 두피 케어 분야에 강점을 두고 있으며, 20대부터 50대까지 다양한 연령층의 고객층을 공략하고 있다. 엘라스틴의 브랜드 슬로건인 "당신의 머리, 엘라스틴에겐 피부입니다."는 머리카락과 두피를 피부처럼 세심하게 관리한다는 브랜드 철학을 반영한다. 현재 엘라스틴은 샴푸, 트리트먼트, 두피케어 제품을 비롯하여 탈모 방지 제품군까지 확장하며 상품군을 다양화하고 있으며, 국내 시장점유율은 약 22%로 드러난다. 특히, 2022년 기준으로 자사 조사에 따르면 20대 여성의 65%가 엘라스틴 제품을 사용한다고 응답했고, 30대 이상에서도 추천도와 재구매율이 높아 지속적인 인기를 끌고 있다. 브랜드는 자연 유래 성분과 피부과 테스트를 거친 안전성을 강조하며, "두피와 머리카락은 피부와 같다"는 컨셉을 내세워 소비자 신뢰를 구축한다. 이와 함께, 사회적 트렌드에 부합하여 친환경 포장과 지속가능 경영 실천도 병행하며 현대 소비자들의 가치관에 부응하고 있…