마케팅원론 외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내 승용차 제조업체를 위협하고 있습니다 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에~

1. 조사배경 및 목적

최근 국내 자동차 시장은 중요한 변화의 소용돌이에 휩싸이고 있다. 외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 글로벌 자동차 브랜드들이 적극적으로 한국 시장에 진출하고 있으며, 이는 국내 자동차 산업 전반에 심각한 영향을 미치고 있다. 2023년 한국승용차수입은 전년 대비 15.3% 증가하였으며, 특히 독일의 벤츠, BMW 그리고 일본의 도요타, 혼다 등의 브랜드가 높은 성장률을 기록하고 있다. 이러한 성장세는 소비자들이 다양한 선택과 가격 경쟁력을 선호하기 시작하면서 더욱 가속화되고 있으며, 이에 따라 국내 대표 자동차 제조사인 H자동차는 시장 점유율이 지속적으로 감소하는 위기를 맞고 있다. 실제로 2023년 H자동차의 시장 점유율은 34.7%로 전년보다 4.2%p 하락한 반면, 외국 브랜드는 같은 기간 동안 21.4%에서 24.8%로 점유율이 증가하였다. 또, 글로벌 자동차 제조사들이 한국 시장에 쉽게 진입할 수 있게 됨에 따라, 제품 다양성 및 가격경쟁력이 강화된 외국 브랜드들이 고객의 선호도를 빠르게 흡수하는 상황이 발생하였다. 이러한 특징은 자동차 구매 시 소비자가 브랜드, 가격, 성능, 디자인 등 다각적인 요소를 고려…