마케팅의 아버지로 불리는 필립 코틀러 박사가 2021년 4월 `마켓` 시리즈의 마지막 버전인 `마켓 50`을

1. 필립 코틀러와 마케팅의 발전

필립 코틀러는 현대 마케팅의 아버지로 인정받는 세계적인 마케팅 학자이며, 그의 연구와 저서는 마케팅의 발전에 지대한 영향을 끼쳤다. 1931년 미국 시카고에서 태어난 그는 미시간 주립대학교에서 경제학을 전공한 후 일리노이공과대학교에서 마케팅 석사와 박사 학위를 받았으며, 이후 하버드 대학과 노스웨스턴 대학교 등에서 강의한다. 1967년 출간된 『마케팅 관리』(Marketing Management)는 마케팅 전략과 원리를 체계적으로 정리한 교과서로, 현재까지도 세계 각국 대학의 필수 교과서로 자리매김하고 있다. 그는 시장 중심적 사고를 도입하며 제품 중심이 아닌 소비자 중심의 마케팅을 강조했고, 이를 통해 기업들은 고객의 니즈와 욕구를 정확히 파악하고 이를 충족시키기 위해 노력하게 됐다. 예를 들어, 1980년대 미국의 대표적인 브랜드인 맥도날드는 코틀러의 마케팅 이론을 적극 적용하여 지역별 소비자 성향에 맞춘 메뉴를 개발하고, 지속적인 이미지 개선과 품질 향상을 통해 시장 점유율을 급격히 높였다. 또한, 그의 ‘세분화, 타겟팅, 포지셔닝(STP)’ 전략은 기업들이 시장을 효율적으로 공략하는 데 있어서 핵심 …