마케팅원론 전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다. 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해 설명하시오.

1. 경쟁의 개념

경쟁은 재화나 서비스를 제공하는 기업들이 동일한 시장 내에서 고객의 선택을 받기 위해 서로 상호작용하는 과정을 의미한다. 경쟁은 시장의 자원 배분과 가격 형성에 중요한 역할을 하며, 기업의 전략적 의사결정과 혁신 유도에 핵심적인 동기를 제공한다. 경쟁이 치열할수록 기업은 더 높은 생산성, 제품의 차별화, 비용 혁신 등에 힘쓰게 되며, 이는 궁극적으로 소비자에게 더 좋은 상품과 서비스를 제공하는 결과로 이어진다. 예를 들어, 글로벌 자동차 시장에서 전기자동차의 등장으로 기존 내연기관차를 제조하는 글로벌 기업들인 토요타, 폭스바겐 등은 새로운 경쟁자로 구글, 애플과 같은 IT기업들이 부상함에 따라 경쟁 환경이 급변하였다. 특히, 2023년 기준 글로벌 전기차 시장은 약 2,000만 대의 차량이 판매되었으며, 이 중 중국 시장 점유율이 60% 이상을 차지하는 등의 심화된 경쟁이 이루어지고 있다. 이는 경쟁이 단순히 가격이나 시장 점유율의 문제를 넘어 기술력, 혁신 역량, 브랜드 가치 등 다방면에서 영향을 미치는 복합적인 개념임을 보여준다. 경쟁은 또한 기업의 생존과 성장에 직접적인 영향을 미치며, 경쟁 강도가 높아질수록…