마케팅원론 외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내 승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에~

1. 서론

최근 글로벌 시장의 무역 자유화와 함께 외국 자동차에 대한 수입 규제가 점차 철폐되면서 국내 자동차 산업은 큰 변화를 맞이하고 있다. 2xxx년 이후 한국에 수입된 외국 자동차는 연평균 8% 이상의 성장률을 기록하며 시장 점유율을 확대하고 있으며, 2022년 기준으로 외국 브랜드가 전체 승용차 시장 점유율의 35%를 차지하게 되었다. 특히 독일, 일본, 미국 브랜드들이 강세를 보이며 현대기아차의 시장 점유율은 2xxx년 60%에서 2022년 54%로 하락하는 모습을 보여주고 있다. 이와 같은 변화는 수입자동차의 가격 경쟁력과 첨단 기술력에 힘입은 것이 크다. 예를 들어, 2023년형 BMW 3시리즈는 가격이 45,000달러선으로 경쟁력 있는 가격에 250마력의 성능과 최신 안전기술인 드라이브 어시스트 시스템을 갖추고 있어 소비자들의 선택 폭이 넓어지고 있다. 이에 따라 국내 자동차 제조업체는 높아진 외국 브랜드의 경쟁 압력에 직면해 있으며, 시장 내 입지 강화를 위해 새로운 전략 마련이 시급하다. 수입차의 급증은 시장 전체의 경쟁 강도를 높이고 있으며, 소비자 선택의 다양화와 가격 경쟁 심화로 기존의 시장 구도 변화가 불가피한 상황임이 명확하다.…