마케팅원론 마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요 과제 주제는 (1) 최근 1년 내에 발생한 것으로서 수업내용을 보완하고 흥미로우며 수강생의 학습에 도움이~

마케팅원론_마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요 과제 주제는 (1) 최근 1년 내에 발생한 것으로서 (2) 수업내용을 보완하고 (3) 흥미로우며 (4) 수강생의 학습에 도움이 되어야 합니다

1. 서론

최근 1년 내에 일어난 마케팅 현상은 디지털 전환과 온라인 플랫폼의 급증이다. 전통적인 오프라인 중심의 마케팅은 코로나19 팬데믹 이후 온라인 채널로 빠르게 이동하면서 그 중요성이 더욱 부각되었다. 특히, 2023년 상반기 기준 국내 온라인 쇼핑몰의 매출은 전년 동기 대비 15% 증가하였으며, 모바일 쇼핑 비중은 전체 온라인 거래의 70%에 달한다. 이는 소비자들이 오프라인보다 온라인을 통한 구매를 선호하는 추세를 반영하는 사례이다. 동시에, 유명 글로벌 브랜드들이 메타버스와 인플루언서 마케팅에 적극 참여하면서 새로운 고객 접점 창출이 활발히 이루어지고 있다. 예를 들어, 삼성전자는 지난해 6월 글로벌 출시 행사에 가상현실 기술을 접목해 몰입형 경험을 제공하였으며, 이로 인해 관련 브랜드 인지도와 제품 판매가 크게 증가하는 성과를 보였다. 이러한 변화는 소비자 행동의 디지털화, 플랫폼…