마케팅원론 전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해 설명하시오

1. 경쟁의 개념 이해

경쟁이란 동일 시장 내에서 여러 기업들이 제한된 자원과 고객을 차지하기 위해 이루어지는 상호 작용을 의미한다. 이는 기업들이 시장 점유율을 확대하거나 이윤을 극대화하기 위해 서로 맞서 싸우는 과정으로 볼 수 있다. 경쟁의 본질은 결국 한정된 시장 내에서 기업들이 생존하고 성장하기 위해 경쟁력을 확보하려는 데 있다. 경쟁은 생산 과정, 가격 정책, 마케팅 전략 등 다양한 측면에서 영향을 미치며, 기업의 지속적인 혁신과 효율성 향상을 촉진하는 역할도 수행한다. 최근 전기자동차 시장에서 글로벌 시장이 급변함에 따라 기존 자동차 제조사들과 함께 IT기업인 구글, 애플 등이 새롭게 경쟁자로 부상하고 있다. 2022년 기준 전기차 시장 점유율은 테슬라가 약 17%로 1위를 차지했으며, 글로벌 경쟁은 더욱 치열해지고 있다. 이러한 경쟁 구도에서는 시장 내 고객의 선택권이 확대되면서 가격 경쟁뿐만 아니라 기술력, 브랜드 가치 등이 경쟁 요소로 부각되고 있다. 경쟁의 또 다른 중요한 개념은 경쟁우위이다. 경쟁우위란 기업이 경쟁자보다 더 높은 성과를 낼 수 있는 능력으로, 시장 점유율 확대와 수익성 증대의 핵심 동력이다. 예…