마케팅원론 전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 it 기업들이 부상하고 있다 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해 설명하시오

1. 경쟁의 개념

경쟁이란 동일한 시장 내에서 재화나 서비스를 제공하는 기업들이 소비자의 선택을 받기 위해 서로 상호작용하면서 시장 점유율과 이익 창출을 놓고 경쟁하는 과정을 의미한다. 경쟁의 본질은 제한된 자원과 시장 내 수요를 차지하기 위한 기업 간의 경쟁력 확보와 유지에 있다. 특히 글로벌 자동차 산업에서 전기자동차 시장이 급속도로 성장하면서 기존의 전통적인 자동차 기업들뿐만 아니라 IT 기업들도 새로운 경쟁자로 등장하고 있다. 예를 들어, 2022년 기준 글로벌 전기자동차 시장 규모는 약 1,425억 달러로 조사되었으며, 연평균 성장률은 25.8%로 예상되고 있다. 이처럼 시장이 폭발적으로 성장하면서 경쟁은 더욱 치열해지고 있으며, 각 기업들은 시장 점유율 확대와 이윤 극대화를 위해 다양한 전략을 펼치고 있다. 경쟁은 단순히 가격 경쟁에만 국한되지 않고, 기술 혁신, 브랜드 가치, 고객 충성도, 서비스 품질 등 다양한 비가격 경쟁 요소를 포함한다. 경쟁은 또한 시장 내 기업들의 생존과 직결되기 때문에 기업들은 시장 상황을 지속적으로 분석하고 경쟁 상대의 강점과 약점을 파악하여 대응 전략을 수립한다. 한편, 경쟁은 경제적 효율…