마케팅원론 외국 자동차에 대한 수입규제가 철폐됨에 따라 많은 외국 자동차회사들이 한국 승용차시장에 진출해 국내 승용차 제조업체를 위협하고 있습니다. 국내 H자동차의 마케팅담당자 입장에서 이러한 환경변화에~

1. 서론

최근 외국 자동차에 대한 수입 규제가 완화됨에 따라 한국 승용차 시장은 급격한 변화가 예상된다. 2xxx년 기준으로 한국의 승용차 시장은 약 180만 대의 판매고를 기록하며 세계 7위의 규모를 자랑한다. 이 가운데 수입차 비중은 2013년 10%에서 2022년 18%로 빠르게 증가하고 있으며, 특히 유럽과 일본 브랜드가 강세를 보이고 있다. 미국 브랜드의 경우도 시장 점유율이 꾸준히 상승 중으로, 2022년에는 12%를 차지하였다. 이러한 시장 환경 변화는 연간 평균 4.5%의 성장률을 기록하며 수입차의 경쟁력이 강화되고 있음을 의미한다. 반면, 국내 자동차 제조업체들의 경쟁력은 상대적으로 낮은 수준이었는데, 현대차와 기아차의 시장 점유율은 2022년 기준 75%에 달한다. 그러나 외국 브랜드의 진입이 늘어남에 따라 시장 점유율은 다변화되고 있으며, 국내 업체는 경쟁력 강화를 위한 대응 전략 마련이 시급한 상황이다. 또한, 글로벌 자동차 시장의 기술 발전과 친환경 트렌드에 따른 수요 변화도 시장의 방향성을 재편하는 요인으로 작용한다. 전기차 시장의 경우 2xxx년부터 2022년까지 연평균 35%의 성장률을 기록하며, 국내 제조업체들도 전기차 개발에 …