마케팅원론 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오

1. 서론

시장 매력도 분석은 기업이 새로운 시장에 진입하거나 기존 시장에서 사업 전략을 수립할 때 필수적인 과정이다. 시장이 얼마나 매력적인지 판단하는 것은 투자의 성공 가능성을 높이고 위험을 최소화하는 데 중요한 역할을 한다. 시장 매력도를 평가하는 절차는 일반적으로 시장 크기, 성장 가능성, 경쟁 정도, 진입 장벽, 고객의 수요 특성 등을 종합적으로 검토하는 과정을 포함한다. 먼저, 시장의 크기와 성장 가능성을 분석하는 것은 해당 시장이 지속적으로 발전할 수 있는 힘이 있는지를 판단하는 데 중요하다. 예를 들어, 글로벌 스포츠 의류 시장은 2020년 기준 1850억 달러 규모였으며, 연평균 성장률이 5.2%에 달하여 2027년에는 2340억 달러를 넘어설 전망이다. 이는 높은 성장 가능성을 보여주는 긍정적인 신호이다. 둘째, 경쟁 정도를 분석하는 것도 핵심적인 절차이다. 경쟁이 지나치게 치열하면 시장 내 점유율 확보가 어려우므로, 시장 내 경쟁 강도를 파악하는 것이 필요하다. 예를 들어, 스마트폰 시장은 애플, 삼성, 화웨이 등 주요 기업이 치열하게 경쟁하며 점유율이 분산되어 있어 새로운 진입자에게는 진입 문턱이 높은 편이다. 셋째, 시…