마케팅원론-마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요 과제 주제는 (1) 최근 1년 내에 발생한 것으로서 수업내용을 보완하고 흥미로우며 수강생의 학습에 도움이~

마케팅원론-마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요 과제 주제는 (1) 최근 1년 내에 발생한 것으로서 (2) 수업내용을 보완하고 (3) 흥미로우며 (4) 수강생의 학습에 도움이 되어야 합니다

1. 서론

최근 1년 내에 발생한 마케팅 현상 중 가장 주목받았던 이슈는 바로 기업들이 지속가능성과 친환경 이미지를 강화하며 친환경 마케팅에 적극 나선 것이다. 코로나19 팬데믹 이후 소비자의 가치관이 변화하면서 환경 문제에 대한 인식이 급증하였고, 이에 따라 기업들은 환경 친화적 이미지 구축에 더욱 힘쓰고 있다. 예를 들어, 글로벌 음료 기업인 에너지드링크 브랜드 ‘레드불’은 지난해 친환경 소재로 포장재를 교체하여 재활용률을 높인 제품을 출시하였으며, 이를 적극적으로 홍보하였다. 이러한 전략은 소비자 대상 설문조사에서 78%가 환경에 관심이 높아졌다고 응답하는 등 시장의 트렌드를 반영한다. 통계자료에 따르면, 글로벌 친환경 시장 규모는 2022년 약 10조 달러에서 2023년 12조 달러 이상으로 성장했고, 이는 연평균 15% 이상의 증가율을 보여준다. 또한, 국내 주요 유통사인 이마트와 롯데마트 …