마케팅원론 - 마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요 과제 주제는 (1) 최근 1년 이내에 발생한 것으로서 수업내용을 보완하고 흥미로우며 수강생의 학습에 도~

마케팅원론 - 마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요 과제 주제는 (1) 최근 1년 이내에 발생한 것으로서 (2) 수업내용을 보완하고 (3) 흥미로우며 (4) 수강생의 학습에 도움이 되어야 합니다

1. 서론: 연구 배경 및 목적

최근 1년 이내 발생한 마케팅 현상 중에서 특히 주목할 만한 사례는 글로벌 소셜 미디어 기업인 틱톡의 전략적 확장과 관련된 현상이다. 2023년 초 기준으로 틱톡은 전 세계 150개국 이상에서 20억 이상의 월간 활성 사용자(MAU)를 확보하며, 금년 한 해 동안 사용자 수가 35% 이상 증가하는 성과를 기록하였다. 이러한 성장 배경에는 틱톡이 단순한 동영상 플랫폼을 넘어 브랜드 마케팅의 핵심 플랫폼으로 자리 잡았기 때문이다. 실제로 2023년 상반기 글로벌 브랜드들의 디지털 광고비 중 30% 이상이 틱톡 광고에 투입되었으며, 이는 전년 동기 대비 15% 증가한 수치이다. 이에 더하여, 상품 판매와 연계된 인플루언서 마케팅이 주목받으면서 중소기업부터 대기업까지 복수의 기업이 틱톡을 전략적 채널로 활용하는 추세가 뚜렷하게 드러나고 있다. 이러한 현상은 기존의 전통적 마케팅 방…